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Hablemos de Branding. Hablemos de Ti

Escrito por Héctor Vico en internet el 12/03/2009

Definición:

Si eres un trabajador de la web seguramente más de una vez te has tropezado con la palabra Branding y, si tienes mediana edad y no conoces inglés, seguramente no supiste muy bien que te querí­an decir. Para tener una primera aproximación veamos que dice Wikipedia sobre el tema:

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El Branding es un anglicismo empleado en marketing que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o sí­mbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente.

Está conformado por 5 elementos:

• Naming (Creación de un nombre)
• Identidad Corporativa.
• Posicionamiento.
• Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
• Arquitectura de una marca.

En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura. Se deben tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Diseño Gráfico
• Elementos visuales de la marca
• Sí­mbolo
• Logotipo
• Nombre comunicativo
• El papel color en la identidad visual
• Tipografí­a

Construir Una Marca Personal

Como puedes apreciar, eso de construir una marca incluye muchos aspectos que a primera vista suenan o lucen como algo reservado a especialistas y por supuesto vedado a quienes simplemente trabajamos desde nuestro ordenador y pretendemos hacernos un lugar en internet.

La serie de artí­culos que comenzamos hoy está pensada para ayudarte en esa tarea sobre la cual tengo dos noticias, como vulgarmente se dice: Una buena noticia es que ese cometido no es imposible, la mala noticia es que deberás trabajar mucho. Así­ que si estás determinado a labrarte tu lugar en la web te invito a que juntos desmenucemos que es y como se construye el Branding.

¿Dónde te posicionarás?

En este punto debes ser cuidadoso. La manera de posicionarte frente a tus competidores es la base sobre la que descansará tu Marca Personal (Branding)

Esto se expresa a través de tu producción: el trabajo que haces, los productos que ofreces, los servicios que proporcionas y el contenido que creas. Por tal motivo debes planificar cuidadosamente cual es tu mercado y como trabajarás tu imagen para insertarte en él.

Una buena manera es tener en cuenta las deficiencias y omisiones de tus competidores. Si otros consultores evitan ciertos temas (palabras claves, adwords, adsense, etc.) hablar sobre ellos serí­a una buena alternativa y mucho mejor si lo haces de una manera simple, llana y fácil de entender. Algunos  estarán preocupados para escribir artí­culos cortos y sucesivos para posicionarse, en este caso,  tú puedes escribir artí­culos de fondo con buenos análisis.

Lo que hagas favorecerá tu imagen o la menoscabará por lo tanto lo que digas que ofreces debe ser una alternativa válida. Si tu intención es presentar proyectos innovadores y poco usuales, tu posicionamiento será consecuencia directa de lo que hagas. Si lo que generas va en contra de tu posicionamiento, tu imagen en el sector en dónde quieres posicionarte será muy distinta y se te verá (tu marca se verá) muy distinta de la que intentas construir. Por ejemplo, quieres aparecer amistoso y rara vez respondes a los mails de tus seguidores, difí­cilmente se te verá como alguien simpático y amigable.

¿Harás de todo, Te especializarás en Algo o  No serás Nada?

Este aspecto es particularmente importante. Debes decidir como te posicionarás. Como experto Todo Terreno enfrentarás mas competencia pero en un sector de mercado mucho más numeroso, con más público. Por el contrario, si pretendes aparecer como Especialista, la situación es a la inversa, tendrás menos competencia pero un mercado mucho mas reducido.

A primera vista, podrí­a parecer que la especialización debe ser siempre la respuesta, en particular si reconocemos la importancia de ser único. A pesar de ello, no creo que necesites  ser un especialista para ser único y extraordinario. La ruta que  escojas debe depender de una honesta evaluación de tus habilidades y el tipo de metas  por las que estás trabajando.

En nuestro próximo artí­culo seguiremos hablando sobre este punto tan importante, mientras tanto ponte a pensar que acciones estás desarrollando para lograr una buena posición de Tu Marca Personal en la Red.

Comentarios: 5 hasta ahora...

• 

  bruno perdomo Abril 9, 2009

  

  hola dios te bendiga y pueda darte sabiduria dede los alto para que pueda seguir orientando a mas persona a encontrar el camino de la libertad amen

  Responder
• 

  Matilde Calzadilla Abril 3, 2009

  

  Hola Hector, muy buenos tus artículos, sigue adelante Dios te va ayudar en todo. Estoy comenzando en esto y no tengo mucha orientación. Estoy en 3 multinivel pero no arranco. Quisiera que me orientaras.

  Gracias que DIOS TE BENDIGA.

  Responder
• 

  NATALIA LOY Marzo 12, 2009

  

  ME ENCANTA TU TRAYECTORIA TODA UNA PERSONA EMPREDEDORA E INTELINGENTE Y CON GANAS DE AYUDAR A QUIEN LO MAS NECESITA Y MUY BUENO Q CUENTES C/ PERSONAS INCONDICIONALES ME GUSTARIA Q ME AYUDES A MI EN LO Q SE REFIERE EN BIENES RAICES ALQUILO OFICINAS,LOCALES, Y BODEGAS :COMO PUBLICIDAD PARA REALIZAR BOLANTES, ANUNCIOS VIA MAIL.Y PERIODICOS ….. GRACIAS Y QUE DIOS TE BENDIGA EN UNION DE TU FAMILIA

  Responder
  • 

    Héctor Vico Marzo 16, 2009

    

    Hola Natalia:

    Gracias por tu comentario. Con respecto a tu consulta, te estoy enviando una respuesta a tu mail privado.

    Saludos

    Héctor

    Responder

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